聊一聊 TikTok Shop 投放和运营能力怎么提升

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一、GMV MAX 替代这事儿

咱们都知道，GMVMAX全量替代LSA、PAS 和VSAx是早晚的事儿，但得等到 Q3 。Q2 这段时间，大家按原来的模式接着干就行。不是谁都能把 ADS 或者 GMV MAX 玩得转的，所以跟 AM 申请开白保留权限，这么做能多做点测试，多存点素材和数据。等全量启动的时候，心里就有底了。GMV MAX 投放就是得大量用素材，也没别的啥特别技巧，这可就考验商家的运营能力啦。

二、运营经验为啥重要

GMV MAX 操作起来是容易点了，但这不代表就能轻松出效果，也不会让投放人员没活儿干。以前花了大几百万、大几千万做广告，积累下来的数据和经验，对后面投放可太关键了。这些花了真金白银换来的经验，能给后面的投放指明方向。要是随便找个新手，给他几十万去投 GMV MAX，谁敢啊！所以说运营经验在 TikTok Shop 投放里特别重要，就像给你照亮路的灯一样。

三、达人、素材和流量这仨

在 TikTok Shop 运营里，达人越来越重要，和他们合作拍的素材也越来越多。不管是专门负责这块的 BD，还是咱们自己在美区跟达人合作，以后这种合作只会越来越多。以前平台规则允许投商品卡、低价截流这些玩法，现在规则变了，就得比谁的内容好、流量多。和新人比起来，老运营在大数据环境里待过，看过好多素材，能想出自己的剪辑方案，对市场、客户和商品了解得更透。所以对运营能力要求其实更高了。会创意、能自己写脚本、会剪辑编辑的编导，以后肯定更吃香。